Si miramos tímidamente hacia atrás
podemos ver como muchas empresas de nuestro entorno, incluida las públicas,
cultivaban deliberadamente un perfil bajo, no en cualificación, sino en rendimiento,
lo justo para sobrevivir.
Hoy en día, las empresas necesitan
mucha energía y dinero para optimizar sus recursos y, en ocasiones, los elimina
sin criterios de eficiencia.
Pero, se paran las empresas a medir
el daño que les puede hacer una campaña de publicidad de esos recursos, humanos por supuesto, cuando
ven que sus puestos se eliminan.
Diseñando una
campaña de prensa que sirva
Se llama “prensa” a la gestión que se realiza ante los
medios buscados para difundir sus reivindicaciones. Y lo cierto es que un área
de prensa bien gestionada ofrece muchos beneficios, pero .... lo hacen bien estos/as
trabajadores indignados/as??
Concretemos si lo hacen correctamente. Un gabinete de
prensa o community manager (esto se entiende mejor) debe hacer los siguiente:
1. Darse a conocer. Muchas de estas personas suelen
ser desconocidas incluso cuando su puesto es de cara al público. Han estado tan
cómodos/as en sus sillas que ahora se dan cuenta que nadie los conoce, sobre
todo a los/as funcionarias o seudofuncionarios/as que nunca están es sus
puestos.
2. Los espacios que se ganan en los distintos medios
sobre todo las redes sociales son puntales de comunicación gratuitos. Es por
ello que hay que mimarlos y, no vale sólo con crear un video y colgarlo en
YouTube, por ejemplo.
3. La gente tiende a creer más en lo que dice un/a
trabajador/a que a un/a empresario/a, aunque cuidado, si lo dice un/a
funcionario/a o, de los que llamo seudofuncionarios/as, en este país, ni se les
mira… ¿por qué será?
Ahora bien, ¿qué conviene tener en cuenta a la hora de lanzar una campaña?
1. Determinar
la noticia que queremos difundir. No mezclar
varias noticias, no poner ejemplos de otros.
2. Confeccionar una campaña en las redes sociales. Este es
tal vez el paso que requiera de mayor
cuidado porque no cualquier gacetilla sirve.
3. Elegir las
redes sociales y medios de comunicación. No todas las redes sociales actúan igual ni están
diseñadas para todo tipo de información.
4. El seguimiento es una oportunidad para ofrecer información adicional interesante.
¿En el modo que estamos haciendo las cosas pueden
servir para algo?
¿Seguimos haciendo lo mismo que hace años con las
reivindicaciones en otras crisis?
¿Por qué nos empeñamos en seguir siendo todos iguales?
Señores y señoras… no somos todos iguales… podemos
diferenciarnos… reivindiquemos con creatividad… despuntando… cogiendo por
sorpresa al enemigo…
Si conseguimos ser uno sólo que sea
diferente a cualquier otro en el tiempo y en el espacio estaremos haciendo mucho
daño............... porque podemos.